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광고학 ) 시장 세분화 전략 중 집중화 전략과 차별화 전략의 특성을 성공사례를 들어 비교 설명하시오.2025.01.161. 집중화 전략 집중화 전략은 한 개 또는 소수의 세분 시장을 표적 시장으로 결정하여 시장의 작은 부분을 깊게 침투하는 방법이다. 한정된 자원으로 마케팅 전력을 구사하여 큰 시장보다는 소수의 작은 시장에서 집중 마케팅을 통하여 자기가 속한 시장에 대한 전문적인 지식으로 높은 시장점유율을 가질 수 있게 된다. 이디야와 다이소가 집중화 전략의 성공사례로, 가성비에 집중하여 성장할 수 있었다. 2. 차별화 전략 차별화 전략은 복수의 세분 시장에 집중할 것을 결정하고 각 세분 시장에 맞는 마케팅을 개발하여 활용하는 전략이다. 삼성전자와 ...2025.01.16
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글로벌경영전략의 주요핵심 및 국내외 성공사례2025.05.041. 글로벌경영전략의 주요핵심 글로벌 경영전략은 기업이 세계를 하나의 시장으로 간주하고 범세계적인 차원에서 사고하고 기업의 활동을 계획 및 집행하는 것을 의미합니다. 주요 핵심으로는 통합-대응 모델, 시장 참여, 제품 및 서비스, 부가가치 활동의 입지, 마케팅, 경쟁 활동 등이 있습니다. 또한 기업 활동의 세계적 배치와 조정이 중요한 요소입니다. 2. 국내 글로벌경영 성공사례 아모레퍼시픽은 중국 시장에서 고급화 전략을 통해 성공을 거두었습니다. 라네즈는 홍콩 시장에서 현지 소비자의 특성을 반영한 제품으로 큰 인기를 얻었습니다. 3....2025.05.04
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전략적 마케팅 개념의 의의와 BCG매트릭스 분석2025.05.041. 전략적 마케팅 개념 전략적 마케팅은 기업의 목표를 분명히 하고 BCG매트릭스와 같은 사업 포트폴리오를 작성하여 사업부 수준에서 사업 단위 별 경쟁전략을 세우고 목표를 달성할 수 있는 구체적인 마케팅 계획과 전략을 수립하는 것을 의미한다. 2. BCG매트릭스 BCG매트릭스는 사업성장률과 시장점유율이라는 두 개의 축으로 이루어진 매트릭스로, 스타, 문제아, 자금젖소, 개 등 4가지 유형으로 구분된다. 그러나 BCG매트릭스는 시장점유율과 수익성의 비례관계, 시장성장률과 자금유입 필요성의 관계 등에서 한계가 있어 다른 분석 방법과 함...2025.05.04
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아모레퍼시픽 중국진출2025.01.131. 아모레퍼시픽 기업소개 2006년 6월 태평양에서 인적 분할을 통해 별도 법인으로 설립된 아모레퍼시픽은 화장품, 생활용품, 식품(녹차류, 건강기능식품 포함) 등을 제조, 가공 및 판매하고 있는 글로벌기업이다. 아모레퍼시픽은 그들만이 창조할 수 있는 아름다움은 '아시안 뷰티'에 있음을 깨닫고 이를 창출하고 계승해 나가고자 노력하고 있으며 현재 중국을 포함한 아시아 지역, 미국, 프랑스 3대 축으로 사업 역량을 집중하고 있다. 2. 아모레퍼시픽 브랜드소개 아모레퍼시픽의 자체 브랜드에는 이니스프리, 에뛰드하우스, 아리따움, 라네즈, ...2025.01.13
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아모레퍼시픽 기업성공전략 사례연구 및 SWOT분석과 아모레퍼시픽 향후과제 연구2025.01.241. 아모레퍼시픽 기업소개 1945년 국내최초로 화장품 업계에 진출한 아모레퍼시픽은 이후 70여년간 한국 화장품산업을 선도해온 화장품산업의 대표기업으로서 화장품 분야 외에도 생활용품, 건강기능식품과 같은 국민 생활의 여러 분야에서 최고의 제품, 최고의 서비스로 사랑을 받고 있다. 아모레퍼시픽은 LG생활건강과 함께 국내에서 가장 매출규모가 큰 화장품 기업이며 현재 프랑스와 중국, 미국 등 3대 축을 중심으로 해외사업에 더욱 집중하고 있다. 2. 아모레퍼시픽 주요 브랜드 분석 아모레퍼시픽은 이니스프리, 설화수, 라네즈, 마몽드, 에뛰드...2025.01.24
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STP 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례2025.04.271. STP 전략의 개념 STP 전략은 Segmentation(시장 세분화), Targeting(목표 시장 선정), Positioning(포지셔닝)의 약자로, 기업이 시장을 세분화하고 목표 시장을 선정한 후 제품의 포지셔닝을 통해 성공적인 마케팅을 펼치는 전략이다. 시장 세분화를 통해 기업은 고객의 욕구를 파악하고, 목표 시장 선정을 통해 한정된 자원을 효과적으로 투입할 수 있으며, 포지셔닝을 통해 고객의 마음 속에 기업을 자리매김할 수 있다. 2. 애플 아이팟과 애플워치의 STP 전략 애플은 아이팟 제품군을 통해 STP 전략을 성...2025.04.27
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아모레퍼시픽의 프랑스 진출2025.05.161. 아모레퍼시픽 기업 선정동기 2014년 11월10일 한?중 FTA 채결로 인해 중국내에서 유망한 산업으로 각광받고 있는 화장품시장에 관심을 가지게 되었고 이에 따라 국내 화장품시장에서 부동의 1위의 입지를 다지고 있는 아모레퍼시픽의 해외진출을 주제로 택하여 발표를 하게되면 흥미롭지 않을까 하는 생각으로 선정하게 되었습니다. 2. 아모레퍼시픽 기업소개 아모레퍼시픽은 1945년 9월 태평양이라는 이름으로 창립되었고 2006년 6월1일부터 아모레퍼시픽으로 회사명을 변경하였습니다. 국내에서는 30%이상의 시장점유율을 가지며 국내 화장품...2025.05.16
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아모레퍼시픽 중국시장진출 성공전략 분석과 아모레퍼시픽 SWOT분석 및 중국시장에서의 향후전략수립2025.01.141. 아모레퍼시픽 소개 지난 70여년간 한국 화장품산업을 선도해온 아모레퍼시픽은 화장품의 제조 및 판매, 생활용품의 제조 및 판매, 식품·건강기능식품의 제조, 가공 및 판매를 하고 있는 우리나라 화장품산업의 대표기업이다. 아모레퍼시픽은 확고한 채널 리더십과 강력한 브랜드 파워를 바탕으로 다양한 고객의 욕구에 유연하게 대처하여 한국의 화장품 산업을 세계 수준으로 끌어올렸다는 평가를 받고 있으며 현재 중국, 홍콩, 일본, 미국 등으로 수출을 하고 있으며 글로벌 화장품의 이미지를 구축해 나가고 있다. 2. 화장품산업 특징분석 화장품 산업...2025.01.14
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마케팅원론_내가 조사한 실패상품과 성공상품은2025.01.041. 성공 상품 라네즈 워터슬리핑팩과 이니스프리는 성공 상품으로 꼽을 수 있다. 이들 제품은 소비자의 니즈를 잘 파악하고 제품 수명 주기 관리를 통해 높은 수율로 대규모 생산이 가능한 제품으로 변환하여 시장에 성공적으로 출시할 수 있었다. 특히 아모레퍼시픽은 중국 화장품 시장을 세분화하여 중저가 화장품 시장을 개척함으로써 금융위기 이후 변화하는 중국 소비자의 소비 트렌드에 잘 대응할 수 있었다. 2. 실패 상품 디자인은 좋았지만 실용성을 고려하지 않아 실패한 운동화 사례를 들 수 있다. 제품 개발 과정에서 실현 가능성 평가가 제대로...2025.01.04
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아모레퍼시픽 기업사례분석2025.01.171. 아모레퍼시픽 소개 아모레퍼시픽은 1945년 9월 '태평양화학공업사'라는 작은 화장품 제조회사로 시작하였으며, 기술과 정성으로 이뤄낸 아름다움과 건강으로 인류에 공헌하겠다는 기업 가치를 바탕으로 세계적인 화장품 기업으로 성장하였다. 아모레퍼시픽은 여러 해에 걸쳐 백화점 매장 내 매출 1위를 달성하고 있으며, 최초로 외국 기업과 기술을 제휴하고 해외진출에 성공하는 등 수많은 업계 최초 타이틀을 거머쥐고 있다. 2. 아모레퍼시픽 현황 아모레퍼시픽은 화장품 사업과 MC&S(Mass Cosmetics & Sulloc) 사업, 이렇게 두...2025.01.17
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