소개글
"가격차별 사례"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
1.1. 가격차별 개념과 유형
1.2. 가격차별의 경영학적 의의
2. 본론
2.1. 편의점의 국민지원금 사용 프로모션
2.2. 수험생 대상 할인 행사
2.3. 차량 생산 차질에 따른 판촉 전략
2.4. 국가간 스마트폰 가격 차이
2.5. 제주항공의 추석 선물용 항공권 할인
3. 결론
3.1. 기업의 가격차별 전략
3.2. 소비자와 기업의 이해관계
3.3. 공정거래 관점의 시사점
4. 참고 문헌
본문내용
1. 서론
1.1. 가격차별 개념과 유형
가격차별은 동일한 상품을 구입자에 따라 다른 가격으로 판매하는 것이다. 이러한 가격차별은 기업의 경쟁력 향상과 이익 증대를 위한 수단으로 활용된다. 크게 제1차 가격차별, 제2차 가격차별, 제3차 가격차별의 세 가지 유형으로 구분된다.
제1차 가격차별은 독점기업이 각 소비자의 최대 지불 의사 가격을 정확히 파악하여 그에 맞는 가격을 책정하는 것으로, 완전한 가격차별화라고 볼 수 있다. 제2차 가격차별은 소비자의 구매량에 따라 차등적인 가격을 책정하는 것으로, 예를 들어 라면을 개별로 판매할 때와 묶음으로 판매할 때 차등 가격을 적용하는 것이다. 제3차 가격차별은 소비자를 집단으로 구분하여 각 집단별로 다른 가격을 적용하는 것으로, 학생 할인이나 노인 할인 등이 이에 해당한다.
이러한 가격차별 전략을 통해 기업은 더 많은 소비자를 확보하고 이윤을 극대화할 수 있다. 반면 소비자 입장에서는 가격 인하를 통한 혜택을 누릴 수 있지만 일부 소비자는 상대적으로 불이익을 받을 수 있다. 따라서 기업과 소비자의 이해관계를 적절히 조율하고, 공정거래 관점에서 가격차별 전략을 규제할 필요가 있다.
1.2. 가격차별의 경영학적 의의
기업은 가격차별을 통해 기업의 경쟁력을 높일 수 있다. 기업은 소비자의 구매력과 선호도를 파악하여 차별화된 가격을 책정함으로써 더 많은 매출을 올릴 수 있다. 가격차별은 기업이 독점력이나 시장지배력을 바탕으로 소비자의 지불의사 수준에 맞추어 가격을 다르게 책정하는 전략이다. 이를 통해 기업은 소비자의 잉여를 자사의 이윤으로 전환시키고, 수요와 공급의 균형을 유지할 수 있다.
또한 가격차별은 기업 간 경쟁을 유발하여 혁신을 촉진시킬 수 있다. 경쟁기업들이 다양한 가격차별 전략을 펼치면서 제품과 서비스의 질적 향상을 꾀하게 된다. 이는 기업들로 하여금 보다 차별화되고 경쟁력 있는 상품을 개발하도록 동기부여하는 효과가 있다.
한편, 가격차별은 기업의 이익 극대화에 기여한다. 기업은 소비자의 지불의사 수준을 파악하여 차별화된 가격을 적용함으로써 총이윤을 높일 수 있다. 이는 기업의 경영성과 제고와 지속 가능한 성장에 기여하게 된다.
따라서 가격차별은 기업의 경쟁력 강화, 혁신 촉진, 이익 극대화 등 다양한 경영학적 의의를 지니고 있다고 볼 수 있다.
2. 본론
2.1. 편의점의 국민지원금 사용 프로모션
국민지원금을 사용하는 고객들을 위해 편의점 미니스톱에서는 9월 한 달 동안 ...
참고 자료
CHENG JIE(2021). 소비자 구매 이력 기반의 가격차별 분석 : 소비자 경험이 가격
경쟁에 미치는 영향. 이화여자대학교 대학원 석사학위논문..
조석규(2017). 가격차별적 진열이 소비자의 전반적 구매의도에 미치는 영향 제품 유형과 성별의 조절효과를 중심으로. 한국외국어대학교 대학원 석사학위논문.
“ 편의점 미니스톱, 9월 한 달간 1,674종 상품 대상으로 1+1, 2+1 등 행사 진행”,
MNB, 강동완 기자, 2021.9.16.
“수험생을 잡아라” 패션·화장품도, 외식·극장가도 ‘할인·할인·할인...’, 영남일보 이연정,
황인우 기자, 2017.11.25.
“7월 전 생산된 차 사면 할인”...車업계, 생산차질 속 ‘이색판촉’, NEWSIS 박주연 기자, 2021.9.2.
아이폰6 실제 구매가격 나라마다 천차만별...일본은 공짜, 한국은 60만원 넘을 듯, 한국경제 김태훈 기자, 2014.10.13.
제주항공, 선물용 항공권 ‘기프티켓’ 33% 할인, 경향비즈 김은성 기자, 2021.9.7.
한복연. 『산업구조와 경쟁』. 한국방송통신대학교출판문화원. 2004. 7
한국방송통신대학교. 방송강의
