소개글
"애플의 BCG매트릭스 작성과 SWOT분석"에 대한 내용입니다.
목차
1. 초연결사회와 마케팅
1.1. 4차 산업혁명과 초연결
1.2. 마케팅의 변화
2. 기업의 사명, 핵심가치, 기업문화 및 핵심 역량
2.1. 오뚜기의 사명
2.2. 오뚜기의 핵심 가치
2.3. 오뚜기의 기업문화와 핵심역량
3. 애플의 BCG 매트릭스 분석
3.1. 별(스타) 영역
3.2. 캐시카우 영역
3.3. 물음표 영역
3.4. 개 영역
4. 참고 문헌
본문내용
1. 초연결사회와 마케팅
1.1. 4차 산업혁명과 초연결
4차 산업혁명과 초연결은 현대 사회의 새로운 변화와 비즈니스 환경을 특징짓는다. 2016년 다보스 포럼에서 제4차 산업혁명이라는 용어가 처음 소개된 이후, 정보통신기술의 고도화와 생활의 전반적인 변화가 이루어지고 있다.
4차 산업혁명의 핵심적인 특징 중 하나는 초연결(Hyper-connectivity)이다. 사물인터넷(IoT) 기술의 발전으로 스마트폰, 태블릿PC, 다양한 스마트 디바이스들이 상호 연결되어 실시간으로 정보를 주고받게 되었다. 특히 사물인터넷과 인공지능 기술이 결합하면서 독립적인 연산과 데이터 처리가 가능한 수많은 스마트 기기들이 하나의 거대한 네트워크를 이루게 되었다.
이로 인해 시간과 공간의 제약 없이 어디에서 수집된 데이터라도 실시간에 가까운 속도로 다른 장치들과 공유되고, 그 데이터를 바탕으로 각 기기들이 자율적으로 의사결정을 내리게 되었다. 이는 정보화 시대의 기업 경영에 큰 변화를 불러일으키고 있다.
1.2. 마케팅의 변화
정보통신기술의 고도화와 생활의 변화로 인해 마케팅은 과거에 비해 보다 합리적이며 정교한 방식으로 "데이터 기반 의사결정"에 근거하여 진행되고 있다. 여러 곳에 산재한 디바이스들이 더 많은 데이터를 수집하여 분석할수록 동향이나 소비자의 선호, 취향, 기대되는 수요 등에 대해서 보다 정밀하게 파악하고 예측할 수 있다. 따라서 지금보다 더 적은 비용으로 더 높은 효과를 기대할 수 있어 마케팅의 효과성이 최대화되는 방향으로 진행될 것이다. 또한 마케팅의 많은 부분에서 자동화가 이루어질 것으로 생각된다. 과거에는 마케팅 조사부터 전략수립, 실행 등 일련의 프로세스가 길었지만 이제는 이러한 프로세스가 급격하게 단...
참고 자료
산현식(외), 초연결 사회에서의 온· 오프라인 융합축제 운영전략-2021 서울드럼페스티벌을 중심으로, 문화콘텐츠연구, 2021.
뉴스투데이, [직장 돋보기 분석] 오뚜기, '함태호 정신'이 만든 '착한 식품기업'...방탄소년단(BTS) 마케팅과 글로벌 공략 강화, 2023,4,4,
더스쿠프, 6년째 1위, ‘콩나물’ 에어팟은 어떻게 시장을 장악했나, 2023.4.173.
미라클아이, 애플, 사상 최초로 스마트폰 출하량 1위 차지...삼성전자 2위로 밀려 2024.1.16.
에이아이타임즈, 애플, '스마트 홈' 라인업 확장...아마존·구글 추격 의지, 2023.1.19.
경영전략, 박준용, 청람, 2014
