소개글
"실외골프연습장"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
2. 실외골프연습장의 등장과 현황
2.1. 골프연습장 산업의 발전
2.2. 실외골프연습장의 특징과 장단점
2.3. 실외골프연습장의 시장 현황
3. 쇼골프 회사의 사례 분석
3.1. 쇼골프 회사 개요
3.2. 쇼골프의 경영 전략
3.3. 그린웍스 합병의 의미
4. 실외골프연습장의 마케팅 전략
4.1. 실내 골프연습장과의 차별화
4.2. 고객 경험 향상을 위한 서비스 개선
4.3. 온라인 채널을 활용한 프로모션
4.4. 골프 인구 증가에 따른 대응 방안
5. 결론
5.1. 연구 결과 요약
5.2. 실외골프연습장 발전을 위한 제언
5.3. 향후 과제
6. 참고 문헌
본문내용
1. 서론
실외골프연습장은 최근 골프 인구의 증가와 함께 빠르게 성장하고 있는 분야이다. 기존의 실내 골프연습장에 비해 실외 골프연습장은 계절과 날씨의 영향을 받지 않고 투자 비용이 상대적으로 적게 들어가는 장점이 있다. 이에 따라 실외골프연습장 산업의 발전이 이루어지고 있으며, 실외골프연습장의 특징과 시장 현황을 살펴볼 필요가 있다.
실외골프연습장의 대표 기업인 쇼골프 회사의 사례 분석을 통해 실외골프연습장의 경영 전략과 발전 방향을 모색할 수 있다. 쇼골프 회사는 빠른 성장세를 보이며 그린웍스 합병 등을 통해 시장을 확대해 나가고 있다. 이러한 기업의 사례를 통해 실외골프연습장 운영을 위한 효과적인 마케팅 전략을 도출할 수 있다.
실내 골프연습장과의 차별화, 고객 경험 향상을 위한 서비스 개선, 온라인 채널 활용 등의 마케팅 전략을 통해 실외골프연습장은 경쟁력을 확보할 수 있다. 또한 빠르게 증가하는 골프 인구에 대응하여 다각도의 대응 방안을 마련해야 할 것이다.
2. 실외골프연습장의 등장과 현황
2.1. 골프연습장 산업의 발전
골프는 2000년대 이후 국내에서 대중화되기 시작하였다. 1998년 박세리의 메이저 대회 우승 이후 골프에 대한 국민들의 관심이 급증하였고, 1999년 김대중 대통령의 골프 대중화 선언에 따라 골프가 국내에서 빠르게 확산되었다. 개인의 소득 수준이 높아지고 여가시간이 증가하면서 골프에 대한 요구가 증가하였고, 이와 더불어 골프의 대중화가 급속하게 진행되었다. 과거에는 40~50대 남성 중심으로 골프를 즐겼지만, 최근에는 젊은층과 여성의 이용이 빠르게 증가하고 있다. 빠르게 늘어나는 골프인구와 함께 골프연습장이 전국적으로 대규모로 등장하게 되었고, 이에 따라 실내 골프연습장 간의 경쟁이 심화되고 있다. 골프 이용객들은 타 스포츠에 비해 고급스러운 서비스를 요구하고 있어, 기업들은 고객의 재방문율을 높이고 긍정적인 인식을 심어주기 위해 다양한 마케팅 전략을 수립하고 있다.
2.2. 실외골프연습장의 특징과 장단점
실외골프연습장은 실내 골프연습장과 구별되는 고유한 특징과 장단점을 가지고 있다. 첫째, 실외골프연습장은 실내와 달리 자연 환경 속에서 운영되므로 계절과 날씨의 영향을 받는다. 이는 이용객들에게 현실적인 골프 경험을 제공하지만 강수나 강풍 등 기상 악화 시 운영이 어렵다는 단점이 있다. 둘째, 실외골프연습장은 대규모 부지를 필요로 하므로 대도시 내 입지 선정이 어렵고 용지 확보에 많은 비용이 소요된다. 그러나 넓은 부지는 실내에 비해 확장성이 높은 장점이 있다. 셋째, 실외골프연습장은 실내 대비 비용 절감이 가능하다. 조명, 냉난방 등의 시설 투자가 필요 없어 초기 시설 투자비가 더 적게 든다. 하지만 외부 환경 관리에 따른 운영 유지비용이 실내보다 높은 편이다. 넷째, 실외골프연습장은 자연 경관을 활용할 수 있어 실내에 비해 쾌적한 분위기를 연출할 수 있다. 이는 이용객에게 보다 현실적이고 편안한 골프 경험을 제공할 수 있다. 종합적으로 실외골프연습장은 실내에 비해 비용 절감과 확장성, 자연 환경 활용이라는 장점이 있지만 기상 조건 등의 제약과 입지 선정의 어려움이라는 단점도 존재한다.
2.3. 실외골프연습장의 시장 현황
실외골프연습장은 최근 빠르게 증가하고 있는 추세이다. 2021년 대한골프협회의 조사에 따르면 골프 활동 인구 중 실외골프연습장 이용 비율은 15.8%로 나타났다. 이는 실내 스크린골프(45.5%), 실내골프연습장(23.7%) 다음으로 높은 비중이다.
골프연습장 개수는 2011년부터 2019년까지 연평균 약 1.6%씩 증가했으나, 코로나19의 영향으로 2020년에는 7.9% 감소했다. 그러나 현재 사회적 거리두기 제한이 축소되고 골프 산업 전반이 성장하면서, 실외골프연습장의 반등이 기대되고 있다. 특히 신규 골프 입문자가 증가함에 따라 실외골프연습장에 대한 수요가 더욱 늘어날 것으로 전망된다.
실외골프연습장은 실내 골프연습장에 비해 계절과 날씨의 영향을 적게 받으며, 초기 투자 비용이 상대적으로 낮다는 장점이 있다. 이에 따라 업계에서는 실외골프연습장 개발에 적극적으로 나서고 있는 추세이다. 다만 실외골프연습장의 등장으로 인해 부대시설 설치, 사생활 침해, 빛 공해 등의 문제도 발생하고 있어 이에 대한 대응이 필요한 상황이다.
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참고 자료
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매일경제(2022.9.15), https://www.mk.co.kr/news/stock/view/2022/09/816240/ 「‘몸값 2조’ 골프존카운티...내년초 코스피 상장 채비」
한국경제신문(2020.6.16), https://www.hankyung.com/economy/article/202006160644i 「코로나가 소환한 ‘자전거 열풍’」
강순홍, 실내 골프연습장의 서비스 마케팅 전략에 관한 연구, 2010
이경민,전용배,김세윤, 마케팅믹스,제약요인 및 재방문의도간의 관계 : 스크린 스포츠 테마파크 중심으로, 2017
김순희, 골프연습장 이용고객들이 인식하는 서비스품질, 서비스가치, 고객만족 및 재구매행동과의 구조적 관계, 2013
이성수, 스크린 골프연습장 활성화를 위한 마케팅믹스 전략, 2014
