소개글
"사진영상론 광고 커뮤니케이션 기능 분석"에 대한 내용입니다.
목차
1. 광고의 커뮤니케이션 기능
1.1. 정보 전달 기능
1.2. 설득 기능
1.3. 기억 및 연상 기능
1.4. 사회적 상징 기능
2. '재연 화면'의 특성과 영향
2.1. 긍정적인 측면
2.2. 부정적인 측면
3. 참고 문헌
본문내용
1. 광고의 커뮤니케이션 기능
1.1. 정보 전달 기능
광고는 제품이나 서비스에 대한 정보를 소비자에게 전달하는 주요 수단이다. 소비자는 광고를 통해 제품의 특징, 가격, 사용법, 장점 등을 알게 되며, 이는 소비자의 구매 결정에 직접적인 영향을 미친다.
예를 들어, 2023년 삼성전자의 새로운 스마트폰 출시 광고를 생각해볼 수 있다. 이 광고에서는 스마트폰의 최신 기능, 카메라 성능, 배터리 수명 등 다양한 정보를 제공한다. 소비자는 이러한 정보를 바탕으로 제품에 대한 이해를 높이고, 구매 결정을 할 수 있다.
또한 가전제품 광고에서는 제품이 소비자의 일상생활을 얼마나 편리하게 만들어주는지에 대한 정보를 제공한다. 예를 들어, 강력한 흡입력과 빠른 청소 시간을 강조하는 청소기 광고는 소비자가 해당 제품의 가치를 이해하고 구매를 결정하는 데 도움을 준다.
이처럼 광고의 정보 전달 기능은 소비자가 제품을 이해하고 평가하는 데 있어 중요한 역할을 한다. 소비자는 광고를 통해 제품에 대한 구체적인 정보를 얻게 되고, 이를 바탕으로 자신의 필요와 선호에 맞는 제품을 선택할 수 있게 된다.
1.2. 설득 기능
광고의 설득 기능은 소비자를 설득하여 특정 제품이나 서비스에 대한 긍정적인 이미지를 형성하는 데 중요한 역할을 한다. 이를 위해 감정적인 접근이나 사회적 증거를 제시하는 등 다양한 마케팅 기법이 활용된다.
예를 들어, 코카콜라의 광고는 '행복'이라는 메시지를 중심으로 구성되어 있다. 광고에서는 친구들과 함께 ...
참고 자료
장일·이성민·이흥우(2021). 사진영상론. KNOU PRESS.
강신재, 2020, 『광고 커뮤니케이션의 이해』
홍성일, 2018, 『미디어와 커뮤니케이션』
김병찬, 2021, 『영상미학과 재현』
